Группа компаний «ИКАР»

ЗАКАЗЧИК:

2024

ГОД:

Жилой квартал «Центральный парк» выходил на высококонкурентный рынок Академического района: неизвестный бренд застройщика и сильное медиадавление требовали заметного и понятного позиционирования. Мы сфокусировались на коренных жителях района и увидели важный инсайт: они хотели улучшить условия жизни, не покидая привычный Академический, но устали от плотной многоэтажной застройки.
Ответом стала концепция «Малососедство» — новый опыт жизни в знакомом районе. Малоэтажные дома, закрытые дворы, небольшое количество квартир на этаже, собственный парк, парковочные места и инфраструктура в шаговой доступности превратились из характеристик проекта в эмоциональные преимущества.
Идею раскрыли через серию сообщений: «Малососедство — новое слово в Академическом», «Всего четыре кнопки в лифте», «Слышишь, как мама зовёт домой». Концепция стала основой кампании 360°: наружной рекламы, радио, digital-продвижения и посевов во «ВКонтакте» и Телеграм.

решение:

Вывести на высококонкурентный рынок Екатеринбурга новый жилой квартал в районе массовой застройки территории, отстроиться от конкурентов и обеспечить выполнение плана по продажам.

ЗАДАЧА: