Группа компаний «ИКАР»

ЗАКАЗЧИК:

2024

ГОД:

Жилой комплекс «Конфетти» выходил на высококонкурентный рынок в момент завершения строительства последней очереди. Нам предстояло выделить проект в категории эконом-класса, учитывая его удалённость от центра и большое количество альтернатив.
Вместо попытки создать искусственно «новый» образ мы построили стратегию вокруг реальных сценариев выбора жилья: удобства, близости к природе, благоустройства и транспортной доступности. Так появилась концепция: «Искали, где лучше — нашли „Конфетти“», «Искали ближе к природе — нашли „Конфетти“».
Идею развернули в кампанию 360°: наружная реклама, радио, digital и посевы во «ВКонтакте» и Telegram. OOH адаптировали под контекст: на транспортных развязках говорили о доступности, у ТРЦ работали на имидж, в районах с преобладанием вторичного жилья — на преимущества современного благоустройства. Рядом с ЖК конкурентов сделали акцент на сдаче последней очереди, обращаясь к аудитории, готовой улучшать жилищные условия.
Так одна креативная идея объединила позиционирование, медиапланирование и городскую среду: искали подходящее место для жизни — нашли «Конфетти».

решение:

Освежить коммуникации бренда и обеспечить продажи второй очереди жилого комплекса «Конфетти»

ЗАДАЧА: