Группа компаний «ИКАР»
ЗАКАЗЧИК:
2024
ГОД:
ЖК выходил на высококонкурентный рынок: неизвестный бренд застройщика, большое предложение в районе и высокое медиадавление конкурентов. При этом у проекта было сильное преимущество — просторные квартиры комфорт-класса.
Мы отказались от привычного обещания «нового образа жизни»: аудитории не нужно было менять жизнь — ей просто не хватало пространства. Поэтому в центре стратегии оказались желания, которые становятся возможными с дополнительными метрами: собрать дома большую семью, найти место для уединения, купить наконец велосипед или просто поспать подольше благодаря школе и детскому саду рядом. Эти сценарии легли в основу концепции «ЖК First*. Ваше желание в первую очередь» и серии сообщений: «Желание First* — пробежаться по квартире», «Желание First* — жить в центре Академического».
Концепцию развернули в кампанию 360°: наружная реклама, радио, медийная и performance-реклама, посевы во «ВКонтакте» и Телеграме.
*Первый.
Мы отказались от привычного обещания «нового образа жизни»: аудитории не нужно было менять жизнь — ей просто не хватало пространства. Поэтому в центре стратегии оказались желания, которые становятся возможными с дополнительными метрами: собрать дома большую семью, найти место для уединения, купить наконец велосипед или просто поспать подольше благодаря школе и детскому саду рядом. Эти сценарии легли в основу концепции «ЖК First*. Ваше желание в первую очередь» и серии сообщений: «Желание First* — пробежаться по квартире», «Желание First* — жить в центре Академического».
Концепцию развернули в кампанию 360°: наружная реклама, радио, медийная и performance-реклама, посевы во «ВКонтакте» и Телеграме.
*Первый.
решение:
Вывести на высококонкурентный рынок Екатеринбурга новый жилой квартал в районе массовой застройки территории, отстроиться от конкурентов и обеспечить выполнение плана по продажам.
ЗАДАЧА: