ООО «СМФ»

ЗАКАЗЧИК:

2023

ГОД:

Для «СоюзМультКафе» мы разработали платформу бренда — основу, которая определяет его позиционирование и помогает последовательно выстраивать дальнейшие коммуникации.
Работу начали с исследования конкурентного поля: изучили категорию и определили, в чём бренд соответствует ожиданиям аудитории, а где может заметно отличаться от других игроков. Параллельно проанализировали паттерны потребления целевой аудитории — что влияет на выбор заведения и какие сценарии взаимодействия с форматом кафе для неё наиболее естественны.
Полученные данные позволили сформировать основу для позиционирования «СоюзМультКафе» и определить направления развития бренда. Мы сформулировали платформу бренда, определяющую коммуникации бренда СоюзМультКафе и дающую основания для коммуникации отдельных кафе. Так знакомый мир «Союзмультфильма» получил собственную маркетинговую логику, способную работать не только за счёт узнаваемости персонажей, но и за счёт понятного предложения для аудитории.

решение:

Разработать платформу бренда для построения единой системы коммуникаций
и упрощения открытия кафе в новых городах.

ЗАДАЧА: